莊錦華

今日聯合報...「彩繪村抄襲、民宿歐洲風…台灣的文化靈魂呢？」，

這正是我這幾年來到處演講的開頭，

台灣發展文創，走對路了嗎？？...答案是：有問題....

台灣文創發展喊得震天響，訂定了「文化創意產業發展法」，編了大筆的預算，甚至高喊創櫃，讓文創產業公開上市。

看似一片榮景，但真正深耕台灣的人，其實心理是害怕的。

害怕的是，台灣發展文創根本沒有根，也沒有弄清楚「文創」之核心價值。

日前，屏東國際彩稻藝術節用稻田搭配水稻品種，創造出Line的圖騰，一時湧入大量人潮。

試問：這是成功的活動嗎？

對Line而言，是很好的行銷活動；對屏東縣政府而言，對地方有何深遠之影響？？有創造出長遠發展的產業模式嗎？答案應該是沒有。

今日，看到聯合報的報導「彩繪村抄襲、民宿歐洲風…台灣的文化靈魂呢？」，深感多年的擔心終有同好。

看看這篇報導...（網址：http://udn.com/news/story/7549/846484-彩繪村抄襲、民宿歐洲風…台灣的文化靈魂呢？）

 2015-04-19 03:17:20 聯合報

彩繪村抄襲、民宿歐洲風…台灣的文化靈魂呢？

台灣各地村落興起「彩繪村」，以招徠觀光客拍照、打卡，人潮帶來商機。但彩繪圖案多半是直接移植國外卡通人物造型，有來自日本的「波妞」、「海賊王」；或是美國的「冰雪奇緣」、「神偷奶爸」。民宿也好作希臘、古堡風。讓人開始反思：未得授權的彩繪有「抄襲」之慮，涉及著作權或商標權；更重要的是，高喊文創軟實力的台灣，沒有自己的文化靈魂嗎？

台灣即將邁向千萬觀光客的國家，但從地方政府到民間，端出不少與當地文化無關聯性的公共建築。各地吹起抄襲風景點；興起的「農村彩繪風」，畫的是未經授權的知名卡通人物，山寨版創意無限，卻失去台灣觀光特色與競爭力。

九九峰想蓋恐龍公園

和龍貓等公車一名塗鴉客在基隆市中正公園壽山亭旁，畫上龍貓公車站，讓龍貓公車站成為熱門景點。 本報資料照片
分享與當地地物、文化無關聯性的公共建築，一個個冒出來，澎湖縣政府計畫將大倉島打造成法國村風情度假島嶼；南投縣政府想在九九峰蓋恐龍公園。更不用說台中百年漁港龍井麗水，已變成了藍白相間的希臘風；七股鹽山蓋了日式招財貓；雲林花海節則有鳥居、櫻花樹等日式藝術。
台灣各地興起的「鄉村彩繪風」，如台南下營有「Ａ贏小熊維尼彩繪村」、台中有「動漫彩繪巷」、台南善化胡厝寮「彩繪村」把沒有經過授權的龍貓、美人魚、小丸子都畫到牆上去；基隆中正公園的公車站有宮崎駿筆下卡通人物「龍貓」的大型壁畫，要大家跟多多龍（TOTORO）一起幸福等車。

龍井百年漁港搞希臘風

各地興起「農村彩繪風」，但有些畫的如海綿寶寶是未經授權的知名卡通人物。
分享網友聽到要蓋恐龍公園，酸說「要不要乾脆改陰屍路公園呢？」百年漁港竟被打造成風馬牛不相及的「希臘漁港」，有人回應說「沒有自己的文化真可悲」、「有種想死的感覺」。
帶日本旅遊團的導遊吳小姐感嘆，日本客人來到台灣，總好奇為何台灣有這麼多（非指日據時期遺留的產物）「類日本」的東西，讓她很尷尬，不知如何回答。更不用說標榜地中海風情、歐洲風情各地民宿。網友問：「做自己，不行嗎？」

北門何不蓋「鹽的教堂」

台鹽七股鹽山委請藝術家打造全台最大的「動態招財貓」，吸引大批遊客參觀。
分享文史工作者、同時也是導遊曹銘宗說，「文創應該與當地產業文化連結，才有歷史和故事。」他舉台南北門水晶教堂為例，雖成為婚紗拍攝景點也帶來觀光人潮，卻跟在地無關聯性，北門既是南台灣知名的鹽鄉，若能蓋成「鹽的教堂」應該更有意義。

台灣的民宿、旅館宣傳，最常聽到的是..「....不用出國，就可以到普羅旺斯.....」等等各國旅遊觀光勝地。

那，請問，外國人到台灣的理由是什？

再請問，台灣人出國為的是去看「有臺灣味的景點？」，還是看「該國具有當地風土特色的景點」。

其理甚明，大家出國都是要體驗在地特色、文化傳承，換句話說就是要看「具有文化圖騰的風土人文特色」。

請問，台灣有文化圖騰嗎？答案是：有。

再請問，台灣各地有運用「各地的文化圖騰」作為文創的靈魂，再造地方特色，帶動地方觀光嗎？

答案是：有，但不多。

台南，有一群有心的文創人，運用「劍獅」再造各式文創商品與旅遊深度，慢慢帶動台南的文創旅遊。

客家桐花祭，從2003年開始，堅持以「客家文化圖騰及文化特色」為核心，開創「百億桐花傳奇」的文創經濟，帶動4-5月北台灣客庄的「瘋桐花」。

但，這些都是少數..

台灣百年來，是個文化大熔爐，創造出多元的文化，但也造就「沒有獨特文化圖騰意識」的文創思維--這是文化創意產業發展的一大絆腳石。

政府辦活動，少了在地文化的堅持，如何讓商業行為能珍惜在地文化圖騰呢？

呼籲在位者，珍惜自己的文化，鼓勵推廣運用在地文化圖騰。

台灣有極豐富的文化圖騰，2003年，我們以「桐花」創造客家新圖騰，原住民委員會笑著說...你們一朵桐花創造出幾百樣商品，我們十多個族群，至今還是商品有限。

客家同花祭開啟台灣本土文化圖騰因嶺文創、旅遊經濟的先河，期盼能將當年的堅持讓更多業者深入了解，只有本土化才能國際化。

台灣要走向國際，台灣文創要長遠發展，「本土文化圖騰」的堅守與運用絕對是關鍵！