莊錦華

19%的受訪者想買傳說中的iWtch，這個新產品救得了低迷的Apple嗎？

蘋果股價近日終於稍稍翻升，收449美元，幾乎是全盛時期的腰斬。公司的股價一般都是「公司現況＋展望＋市場的期待＋市場的評價」。

前一陣子，蘋果CEO庫克面對如許窘境，也無奈的說：我也不想要股價如此低迷。即使市場對蘋果的期待已降，但蘋果迷對Apple仍是善良的。

最近江湖不斷盛傳蘋果將推出 iWatch，一如往例，蘋果迷已將iWatch的功能、型式、宣傳方式，都模擬的像真的一樣。

看起來功能頗炫，可以收e-mail、當手錶、投影、電話、使用多種互連式的App等等。

而讓傳聞更繪聲繪影的是：蘋果申請了兩項專利分別為「可攜式電子裝置彎曲電池」和「可攜式電子裝置非矩形電池」，感覺上更為iWatch增添可能性。

萬方期待，讓我們來看看網路上的美麗傳說（圖片來自網路）：

根據調研機構 ChangeWave Research 最新發布的消費者調查（在北美調查1713位消費者）顯示：19%的受訪者有意購買市場上傳聞的「iWatch」 （ 其中5%受訪者「非常」想買，14%受訪者「有點」想買）。
感覺上，蘋果迷的熱度似乎削減了.....

日前，有雜誌點出「賈柏斯留下來的錦囊妙計」只夠用兩年，蘋果已技窮。個人覺得，或許賈柏斯的錦曩妙計可以撐兩年，但是，「管理與執行的落差」卻在賈柏斯離開後的幾個月，敏感的消費者已可些微感受得到。個人是蘋果迷，從使用的舒適度、當機程度與頻率，即可感受得到「螺絲有一點點鬆了！」

管理可以加強，學會瑣螺絲，要求嚴謹些、多注意細節，應該就會好多了。

但是，「創意」就難學習了，更何況是引領「新生活模式」的「破壞式創新」更是難求。

蘋果自從賈柏斯離開後，大家都在看蘋果能否繼續帶領世界創新生活模式。截至目前為止，大家的答案應該是否定的。

最近一年來，三星靠軟體搭配硬體的創新，搭配行銷手法，不斷提高銷售率。而Google 推出 Google Glass 更為可攜式行動裝置寫下新時代的里程碑，成為各方的話題與期待。

市場上，大家都知道「賈柏斯不做市場調查、焦點訪談、消費者調查」，因為他所推出的產品不是「因應消費者要求而生」，他的創新都是「引領消費者跟著改變」。

而這兩年，蘋果推出的新產品都是延續過去創意、話題，僅做規格的提升，談不上創新、創意，自然股價跌跌落。

今日，如果真的推出iWatch，如果不夠創造新的生活模式、不夠炫，未來的蘋果將會更難營運。

畢竟，智慧型手機已成為生活的一部分，小小的iWatch能否創造出新的nitch或是被夾縫夾死而無法跨越鴻溝（cross the chasm)，就看蘋果高層夠不夠創意與創新了！