莊錦華

去年應邀到佛光山竹東大覺寺演講文創財富，分享客家桐花祭的美學經濟。

結束前，還與大家分享「奇蹟」與「念力的祕密」這兩本書的內容。

兩本書都是以科學的角度探討腦神經與禪修、念力的威力與傳達。

再再驗證「善念」與「慈悲」的力量。

今年的「巧智慧心系列講座」列車再度受邀前往分享。

接到電話當下，腦中突然閃起一個題目：文創美學，拈花微笑。

結合近年來修佛的心得，加上「桐花藍海」新書的問世，將美學、財富與大家分享。

近日，發現主辦單位的紀錄做得挺好的，特轉錄與此，與大家共享。

100/02/27

【人間社記者蕭月娥 竹東報導】竹東大覺寺2011「巧智慧心系列講座」列車，行經「人文藝術」、「樂活財富」、「教育婚姻」等站之後，2月24日列車開往「文化創意」之旅，邀請到前行政院客家委員會副主任委員、現任文化大學文創系教授莊錦華擔任站長，以「文創美學拈花微笑」帶領大家遨遊在「桐花藍海」中。現場計有新竹縣文化局局長曾煥鵬、前新竹縣縣長鄭永金、前新竹縣議長張碧琴、鴻聲廣播電台新聞部經理黃小如……等貴賓熱情參與講座。 

「學習佛法是我這一生最大的資產及最大的快樂。」首先莊錦華分享她學佛的心得，接著以大梵天王獻花請法，佛陀拈花微笑，奠立了禪宗「不立文字，直指人心」的宗旨。「拈花微笑」跟「文創美學」又有甚麼關係呢？她表示，原來在「桐花祭」時許多客家庄的人都拈著桐花在微笑，用很快樂的心，分享桐花祭的喜悅。 

莊錦華接著說明「美學」，法國哲學家Michel Foucault定義為：把自己的身體、行為、感覺和激情，把自己不折不扣的存在，都變成一件藝術品。美學是從心出發的，令人感到和諧、平衡、愉悅的就是「美」。現代的美學主義日漸彌漫「極簡美學」，認為「少就是多」，想要的多，人生就不會快樂；想要的少，人生就容易快樂。得就是失，失就是得，最美的女人是用笑容來化妝的，用修習佛法來讓自己更美。 

「一朵桐花創造百億財富」莊錦華表示，油桐花飄落客庄已過百載，曾經是客庄的一級經濟產業，然而物換星移，滿地白雪般的桐花被嫌棄掃到路邊。但2003年「客家桐花祭」改變了桐花在國人心目中的形象，滿地的桐花，那是美、是驚豔，是客家美學的標章、也是客家庄的守護神。「客家桐花祭」運用多元化行銷手法，以美學經濟、體驗行銷、心靈消費、手感經濟、「哇！」元素等因子，讓桐花由地上深烙到心中讓人感動，也為客庄創造出一片藍海，從2003年到2008年，一朵桐花為北台灣客家庄，創造出百億財富。 

接著莊錦華，以「桐花藍海、拈花微笑」的成功實例一一與大家分享：「郭家莊」的五感禮盒，以消費者導向思惟的同理心，做大躍進的改變，以故事行銷、環保美學包裝、客家「謝籃」的創意取勝，讓受禮者感動。「大房豆乾」堅持手工古法釀造、結合在地工藝、桐花雷雕的美學包裝，再加上心靈行銷、政府背書，躍上了國際舞台。「力馬工坊」：原住民情歌王子與客家米粉公主的悸動，以文化的堅持、美學的呈現、善用圖騰、時時創新，建構感人的核心價值。還有「世奇餅舖」、「油桐花坊」……等讓大家聽得大呼過隱。 

最後，莊錦華在大家欲罷不能的提問中為「文創美學 拈花微笑」做結語：人生就是一種感動，美學可以創造一個國家的國力，文創美學用在家中，可以令人生活豐富、感動，生活可以創新、多元化，讓「美」從「心」出發，創造出生活的財富，美好的人生。

http://www.fgs.org.tw/news/news_content.aspx?news_no=20110227000018