莊錦華

在行銷學上

有人說 最重要的 就是 positioning, positioning, positioning 定位

定位決定一切

• 決定產品、產業的高度
• 決定產業或產品的發展方向
• 決定行銷管理的 4P (product, price, place, promotion)
• 決定在消費者心理上的地位

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定位論述 positioning statement

清楚的陳述著

• 公司及產品種類 product category
• 目標客群 target segment
• 相較現有之競爭者之弱勢 (有的有寫)
• 提供特殊之利益 special benefit offering

讓我們看看LG的定位論述............

Positioning Statement --- LG 

LG strives to enhance the customer’s life (and lifestyle)

 with intelligent features, intuitive functionality, and exceptional performance.

Choosing LG is a form of self-expression and self-satisfaction.

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