定位--決定高度也決定整個桐花祭的發展

2003年 口號式的定位 ---深耕文化　振興產業　帶動觀光　活化客庄

確定客家桐花祭將成為跨部會跨單位的大型活動，達成目標，客庄將因此而活力無限。

這個定位如何定的呢.....

2003年 葉菊蘭決定以桐花打響客家，因為桐花飄落客庄真的令人驚艷！

這個產品值得好好行銷

行銷的第一步....就是 "定位" positioning

桐花遍佈北台灣的客庄，與客家人生活、感情息息相關！

幅員廣闊、社團眾多、期望文化紮根、打響客家....

而客委會不是林務局也不是觀光局

不能只推廣桐花山林或觀光遊憩

因此 結合文化、產業、觀光，以活化客庄為目標，就成為客家桐花祭的定位。

正確且夠高度的定位，加上執行者堅持與創意，細膩的規劃與嚴格的執行，客家桐花祭的成功絕非偶然。

定位是目標也是口號

口號需佐以副標--也是桐花祭的 slogon / 整體宣傳的主軸

2003-2008 其實副標都圍繞著定位而生，以優雅的文字為宣傳加分。

 2003  賞桐花　遊客庄　聆聽天地情

 2004　賞桐花　遊客庄　盛綻天地情　　

 2005　春白五月　人文客家

 2006　春桐千姿　雪舞客庄

 2007　百雪揚春　游藝客庄

 2008　春桐樂揚  創藝客庄