莊錦華

蘋果推出新產品，我看電視才知道，嚇一跳！蘋果行銷出問題了！當然，產品也出問題！

第四代iPad充其量也只是在現有功能內打轉。 With Retina 已不是新鮮事，加大記憶體更是「紅海」思維。蘋果的「左腦思維」不見了，帶動話題的能力煺色了！

網路搜尋一下，已有人把新舊iPad拿來比較，失望聲一片，因為分不太出新、舊產品。

  (摘取自蘋果影片）

身邊的「蘋果迷」已日漸轉向。曾經一位好友一年前驕傲地（或許用炫耀更貼切）在臉書分享新買的iPhone 4，前幾天，他說要換htc 的蝴蝶機了。因為，他說：「iPhone 5沒有新功能，蘋果沒誠意推出新手機，拿蘋果手機再也不炫了」----或許，這是大多數蘋果迷的心聲。

近日來，正如我的觀察與推論，蘋果股價值直落。

今晨起床，打開手機，發現蘋果推出新版的iOs6。打開電視，才知道Apple 今日發表New iPad。

這在以前是不會發生的，每次蘋果推出新品，市場都會高度期待、猜測，這次，感覺好平淡。這，對一個「永遠是話題創造者的領導企業」，是一個恐怖的對待。 

這是媒體的報導：蘋果這次以超閃電的方式（市場上的用語），推出了128G版本的配備Retina顯示屏的iPad平板電腦。將存儲容量擴大一倍，希望取代企業客戶來的筆記型電腦。

iPad的功能很好用，創造生活上「個人化」的使用功能。甚至可以變成樂團跨時空合奏的器具。但是，如果要取代筆記型電腦，個人覺得 ASUS 就略勝一籌。ASUS 的變形金剛，可平板可筆電，以消費者的角度出發設計。畢竟，寫文章、作簡報，有鍵盤、螢幕與視線成直角還是比較符合人體工學的。

而，第四代iPad充其量也只是在現有功能內打轉。 With Retina 已不是新鮮事，充其量只是產品的升級。而，加大記憶體更是「紅海」思維，完全沒有話題與創意。「無法抵擋的使用功能、高度創意的軟體世界」曾經是企管大師們稱道、研究、推崇的「蘋果獨門絕活」，已被封存在藏經閣。

蘋果的「左腦思維」不見了，帶動話題的能力煺色了！身邊的「蘋果迷」朋友們不再驕傲地說自己是蘋果達人，開始尋找「手機第二春」。年輕人少了「酷」、「炫」，就不好意思拿出來講。（附帶說明：近日亞太電信的廣告就是打年輕族群的「同儕效應」）。

雖然，面對低迷的股價，庫克認為一切很好，大中華區蘋果也傳出銷售捷報，大中華區銷售業績（包括大陸、香港、台灣）大幅竄生，銷售額較上年同期增長67%。大中華區銷售額高於日本銷售額﹐也高於亞洲其他地區。（http://cn.wsj.com/big5/20130125/tec114150.asp?source=article）。庫克甚至認為，中國市場永遠難以飽足需求。

沒錯，市場是有，但是大家對蘋果的定義是「不斷的創新」，而蘋果的創新永遠是「破壞式的創新」。不但讓蘋果迷驕傲的分享、使用，更是創造消費市場的「新生活模式」、引領「新市場機制」。這是賈伯斯時代的蘋果，從Macbook air、 iPod、iPhone、iPad、iTune都沒讓市場失望。

但是，最近的幾次新品發表會，蘋果迷的熱度已逐漸消退。至少我是。

在手機、平板的混亂市場中，蘋果再也不是獨佔鰲頭。三星不斷以「亮眼」的創新，搭配打動人心的廣告，在北美摘下第一銷售的寶座，將蘋果遠遠甩在其後。

如果蘋果不再找回昔日「賈伯斯的DNA」，Apple 成為下一個 Nokia or Mototrola 不會是不可能的事。